لوگو تنها یکی از نشانه‌های برند است. مخاطب هم‌زمان با رنگ‌ها، تایپوگرافی، شیوهٔ عکاسی، لحن متن و چیدمان روبه‌رو می‌شود. اگر این بخش‌ها بی‌ارتباط باشند، شناخت برند دشوارتر می‌شود.
یک نظام بصری کاربردی از قواعد ساده و قابل اجرا شکل می‌گیرد: اندازه و فاصلهٔ تیترها، انتخاب رنگ برای موقعیت‌های مختلف، سبک تصویر و الگوی اقلام پرکاربرد. لازم نیست همهٔ خروجی‌ها یکسان باشند؛ باید بتوان رابطهٔ آنها را دید.
برای آغاز، چند نقطهٔ تماس مهم را کنار هم بگذارید: صفحهٔ نخست سایت، پروفایل شبکهٔ اجتماعی، کاتالوگ و یک ارائه. ناهماهنگی‌ها را پیدا کنید و از پرتکرارترین مورد شروع کنید. همین نگاه مرحله‌ای، هویت را در عمل منسجم‌تر می‌کند.